本文摘要：《中国网络版权工业生长陈诉（2019）》公布。赖名芳 摄 2019年中国网络版权工业继续保持稳定增长内容质量不停提升工业结构越发合理。值得关注的是在短视频和直播的跨界融合驱动下网络视频类业态迎来了新一轮高速增长网络长视频（不含动画）、网络短视频和网络直播的整体工业份额占比已经靠近29%。 2019年中国网络版权细分工业 短视频业态作为网络版权工业的黑马在2019年连续保持高歌猛进的生长势头。

《中国网络版权工业生长陈诉（2019）》公布。赖名芳 摄

2019年中国网络版权工业继续保持稳定增长内容质量不停提升工业结构越发合理。值得关注的是在短视频和直播的跨界融合驱动下网络视频类业态迎来了新一轮高速增长网络长视频（不含动画）、网络短视频和网络直播的整体工业份额占比已经靠近29%。

2019年中国网络版权细分工业

短视频业态作为网络版权工业的黑马在2019年连续保持高歌猛进的生长势头。2019年中国短视频用户规模大幅增长至7.73亿人同比增长19.3%网民使用率突破85%。随着4G网络在下沉市场的降价提速短视频应用出现出准入门槛低、寓目便利、社交功效完善的特点因此短视频对下沉市场新网民的吸引力和拉行动用最为显着成为新网民最优先实验的视频类内容。

2019年中国短视频市场规模达1007亿元同比增速达115.5%继2018年同比增长744.7%之后再度大幅扩张。2019年短视频与电商融合显着不仅使得细分业态的界限模糊更取得显著的叠加共振效应。

在2019年中国消费者非计划性消费主要原因观察中短视频种草推荐以50.3%的认可度位居第一。

陈诉称2019年中国网络版权工业市场规模达9584.2亿元同比增长29.1%。

从市场结构来看2019年中国网络版权工业焦点业态走向稳定工业结构越发多元盈利模式逐步成型新业态展示出庞大潜力。2019年网络新闻媒体和网络游戏依然为中国网络版权工业的焦点业态二者市场规模合计占比63.7%。

生长展望

2019年中国VR/AR消费级内容市场规模达50.5亿元。

在中国VR/AR消费级内容市场结构中VR/AR游戏类市场规模占比53.6%VR影视占比29.9%VR直播占比16.5%。由于VR设备需要配套高性能盘算设备才气运行因此硬件和成本始终是制约这一行业生长的基础所在。而且由于我国恒久缺乏主机游戏市场的培育短期看也无法培育出能动员硬件大规模普及的爆款作品。

可是未来随着5G和边缘盘算的生长云VR的泛起或许能够动员一批头部游戏的创作热潮。

2019年中国网络新闻用户规模达7.31亿人同比增长8.3%；其中手机新闻用户规模达7.26亿人同比增长11.1%。

网络新闻的用户数量稳步增长离不开对下沉市场的开拓。其中近年来盛行的有奖激励阅读模式起到了重要助推作用有效提升了网络新闻在下沉市场的渗透率。在市场规模方面2019年网络新闻资讯市场收入快速增长中国网络媒体广告市场规模达3795亿人民币同比增速30.7%较2016年的1745亿元增加一倍多。其中移动端信息流广告和品牌原生广告是两大主要增长点。

与此同时垂直类深度新闻媒体凭借优质内容和创意展现推出的付费订阅或打赏互动模式也获得用户更多关注。

一

网络版权工业已经成为具备全球结构、享有全球收益的文化工业新形态。

工业出海将继续缔造新红利不光版权作品的出口量不停增长且投资并购、团结开发制作等跨国互助模式也在不停创新面临工业出海带来的新机缘中国网络版权工业需要越发重视全球利益扩大对外开放互助。中国网络版权工业的外洋生长从短期来看成熟的美日韩市场可能会提供较高的收益但恒久机缘会落脚在新兴市场国家。

2019年中国网络版权工业盈利模式主要包罗用户付费、版权运营和广告收入三类。

其中广告及其他收入达5060亿元占52.7%。用户付费规模达4444亿元占46.4%。

版权运营收入规模达83.4亿元占0.9%。2016-2019年中国网络版权工业用户付费规模一连增长盈利结构占比一度凌驾50%。但随着下沉市场的开拓四五线都会及农村用户更习惯于“免费+广告模式”这拉动了广告收入增长。

因此2019年用户付费占比为46.4%相较于2018年的49.7%略有下降。

（一）

2019年中国网络版权工业规模与结构

2019年中国网络版权工业市场规模达958。

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