作为公民，要知法懂法；而作为广告人，更要熟悉广告法。浩如烟海的广告中，由于用词不妥而违规违法被处罚的案例层出不穷。

抛开为博眼球“州官放火”的一类，更多情况下是甲方搞不清楚自己的广告到底有哪些“违禁词”踩了雷，直到收随处罚通知时才名顿开“天啊！原来这个词不能用”。也归因于重新修订后的新《广告法》条款只是对广告中不得泛起的情形做了笼统的划定，并没有给出明确的解释。

导致详细落实到什么能说、什么不能说上面，并不是件好操作的事。所以为利便“甲方爸爸们”明白，这次我们用案例说话。以此为戒。一、.表现权威性的1.国家XXX向导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关事情人员名称举行宣传的用语。

2.质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。3.人民币图样（央行批准的除外）；4.老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。⊙ 违法案例1-茅台：拆除国酒门“国酒”字样2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

⊙ 违法案例2-3W咖啡：推出“李克强总理同款咖啡”被罚2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在谋划场所内公布含有“总理同款咖啡”等文字及国家向导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。⊙ 违法案例3-富迪康健：使用国家机关事情人员形象2019年，上海富迪康健科技有限公司因使用多名国家机关事情人员的形象做广告宣传，被罚款100万元。二、包罗“首/家/国”相关词语5.首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产物、国家(国家免检）、国家向导人、填补海内空缺等用语。

⊙ 违法案例4-韩妃医疗美容门诊：使用绝对化用语2019年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司公布包罗“海内首家”、“最前沿的整形技术、最良好的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。三、包罗“最”及相关词语6.最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大水平、最高、最高级、最高等、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最自制、时尚最低价、最盛行、最受接待、最时尚、最聚拢、最切合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等寄义相同或近似的绝对化用语。⊙ 违法案例5-众邦包装质料：使用绝对化用语2019年，石家庄众邦包装质料有限公司因公布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

四、包罗“一”及相关词语7.第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。⊙ 违法案例6-正里元葛根粉：广告内容与实际不符2019年11月，重庆正里元科贸有限公司公布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。五、包罗“极/级”相关词语8.国家级（相关单元发表的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

⊙ 违法案例7-小红书：使用不妥用语2019年2月3日，上海市嘉定区市场羁系局公示的行政处罚决议书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因公布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。⊙ 违法案例8-锤子手机：全球第二好用2015年2月，北京市工商行政治理局海淀分局正式判断锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止公布违法广告，并公然更正。六、表现“品牌职位”相关词语9.王牌、首脑品牌、世界领先、遥遥领先、向导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、首脑、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

⊙ 违法案例9-瓜子二手车：不实广告宣传语被罚2018年11月15日，金瓜子科技生长（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“开办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。⊙ 违法案例10-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚2019年8月16日，凭据最高院《民事讯断书》，讯断武汉加多宝赔偿广药团体、王老吉大康健共计100万元，并停止公布包罗“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产物包装。

七、表现“绝对、极限”且无法考证的词语10.绝对值、绝对、大牌、准确、超赚、向导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、首脑品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高等、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。⊙ 违法案例11-皇域新质料：使用绝对化用语2019年，佛山皇域新质料科技有限公司公布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价钱是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

八、迷信用语11.带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、康健富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、和谐气压、化险为夷、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。⊙ 违法案例12-碧桂园：公布风水等迷信内容2019年，茂名市碧桂园公布“重金聘请国际开运名师黄楚淇风水解说、猪年开运、开运宝典签赠”的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。⊙ 违法案例13-奥园金澜湾：含有迷信内容宣传语2019年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因公布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格式，是为豪富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告，被罚款5万元。

九、打色情擦边球词语12.零距离接触、余温、余香、身体器官形貌等违背社会良好风俗的色情表示词语。⊙ 违规案例14-杜蕾斯：高考软色情营销2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。图为杜蕾斯&喜茶又一“翻车”营销案例⊙ 违规案例15-绝味鸭脖：双十一色情广告被罚款2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店公布双十一运动色情表示广告海报，被罚款60万元。十、虚假内容相关词语13.史无前例、前无昔人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

⊙ 违法案例16-珍仪本草：虚假内容广告被罚2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司公布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告，被罚款20万元。十一、涉嫌欺诈词语14.点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更宁静等涉嫌诱导消费者的表述。⊙ 违法案例17-苏泊尔：静音破壁机虚假广告被罚2019年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中却接纳“始终静音”等虚假宣传，被罚款348万余元。

⊙ 违法案例18-神丹鸡蛋：“好土”商标误导消费者2019年“315”晚会曝光湖北神丹康健食品有限公司旗 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。十二、引发消费者抢购心理表述15.秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再自制了、错过就没时机了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价钱你来定等引发抢购心理的词语。

⊙ 违法案例19-广安鑫达置业：“首批售罄”被罚2019年10月，四川广安鑫达置业有限公司因公布的广告中包罗“首批售罄”字样，被罚款12万元。十三、限定时间表述16.限时须有详细时限，所有团购须标明详细运动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时竣事、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

示例图广告，就是广而告之。为了将自己的产物或服务卖出去，用良好的产物质量、优秀的文案和展示效果等种种手段抓住消费者心理，获取经济利益，是每一个广告人天天都在做的事。

但广告更需要在正当的规模内举行，产物再好，创意再棒，但如果过不了审查，甚至因为冒犯执法而被罚，那就得不偿失了。注 | 图片均泉源于网络。

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